Google vai colocar anúncios dentro do Modo IA da Busca, e o Brasil está na lista
Publicidade passa a aparecer dentro das respostas do Modo IA da Busca em dez novos países. No Brasil, a previsão é o quarto trimestre de 2026, sem data definida. Os anúncios virão com o rótulo "Patrocinado".
Equipe Tech LoboPublicado em · atualizado em 2 min de leitura
O Google anunciou a expansão dos anúncios dentro do Modo IA da Busca para dez novos países, e o Brasil está na lista. A previsão é que o recurso chegue por aqui ainda no quarto trimestre de 2026 — a empresa não deu data exata.
Além do Brasil, entram Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura. México e Reino Unido também devem receber o recurso neste trimestre.
O que é o Modo IA e onde o anúncio aparece
O Modo IA é a aba da Busca em que você faz perguntas mais longas e conversa com o buscador em vez de digitar palavras soltas. Até agora ele era uma área sem publicidade. Com a mudança, o anúncio passa a aparecer dentro desse espaço, junto das respostas e recomendações.
O Google afirma que os anúncios virão marcados com o rótulo "Patrocinado". A empresa também anunciou, nos Estados Unidos, os chamados anúncios de múltiplas etapas: a publicidade pode surgir nas perguntas de acompanhamento, e não só na primeira.
Segundo Shashi Thakur, vice-presidente e gerente-geral de anúncios da Busca, as consultas no Modo IA são em média três vezes mais longas que as pesquisas tradicionais. Traduzindo: a pessoa entrega muito mais contexto sobre o que quer comprar.
O Google diz que, nos testes feitos nos Estados Unidos, as taxas de clique foram semelhantes entre produtos patrocinados e itens orgânicos dentro do Modo IA. Os dados são internos, coletados entre 20 de agosto e 3 de setembro de 2026, e a empresa não divulgou os números absolutos nem apresentou verificação independente.
O que muda para você
O Modo IA entrega a resposta mastigada, em texto corrido. É aí que mora a diferença em relação ao anúncio de sempre: no formato clássico, o bloco patrocinado fica visivelmente separado da lista de resultados. Dentro de uma resposta conversacional, a fronteira entre recomendação e publicidade fica bem menos óbvia — e esse é o ponto de atenção.
Três hábitos que ajudam, sobretudo agora na temporada de Black Friday:
- Procure o rótulo antes de clicar. Se a sugestão de produto vier marcada como "Patrocinado", ela está ali porque alguém pagou, não porque é a melhor opção para você.
- Use o Modo IA para entender, não para decidir a compra. Ele é ótimo para explicar a diferença entre dois tipos de produto. Para preço, vá ao site da loja e a um comparador.
- Repita a busca na aba tradicional. Se o resultado orgânico mostrar lojas e produtos diferentes dos que a IA sugeriu, vale entender por quê.
Nada muda hoje: o recurso ainda não chegou ao Brasil, e o Google não informou se será possível desativá-lo. Até lá, a Busca que você usa continua igual.
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